Información detallada de curso |
Primer semestre 2017
Abr 26, 2024 |
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| Código y Nombre de la Asignatura: POL 4255 - COMPORTAMIENTO POLITICO Y MARKETING |
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División Académica:
Div Derecho, Cs Pol y Rel Int
Departamento Académico: Dpto. Cs Politica y Rel Intern Número de créditos: Intensidad horaria (semanal para nivel pregrado y total para nivel postgrado): 3.000 Horas de Teoría 0.000 Horas de Laboratorio Niveles: Educación Continua, Educación Superior Pregrado Tipos de Horario: Teoría El curso aborda el estudio de la comunicación y el mercadeo político como el conjunto de estrategias y procesos que las organizaciones o personas desarrollan con el propósito de obtener el voto o la adhesión de un colectivo a un programa, una ideología o una persona, tomando en consideración los factores que influyen en el comportamiento político de los ciudadanos. 3. JUSTIFICACIÓN En un escenario público altamente competido y muchas veces mal percibido por parte de los electores, el estudio del comportamiento electoral, así como el desarrollo de estrategias efectivas de comunicación política, resulta crucial para permitir el logro de objetivos electorales y políticos. 4. OBJETIVO GENERAL Adquirir y comprender conocimientos para el análisis del comportamiento político y electoral y la aplicación de conceptos de comunicación y mercadeo político en los diferentes contextos. 5. RESULTADOS DE APRENDIZAJE Al finalizar la asignatura, los estudiantes deben estar en capacidad de: - Conocer los elementos que componen las estrategias de comunicación y marketing político, electoral y de gobierno, así como sus aplicaciones prácticas. - Comprender la incidencia de los medios de comunicación en la comunicación política y el desarrollo de un plan de mercadeo político. - Analizar los distintos tipos de estudio aplicados al desarrollo de las campañas políticas, enfocados al estudio de las necesidades, valores, expectativas del electorado, así como el diseño y desarrollo de estudios cuantitativos y de encuestas políticas y electorales. - Analizar el rol de los nuevos medios en la comunicación política. - Incrementar las habilidades profesionales para la elaboración e implementación de planes y estrategias de marketing político y de gobierno. 6. CONTENIDO Tema 1: Opinión Pública - Opinión pública y medios - Instrumentos de investigación Tema 2: Mercadeo Electoral y de Gobierno - El candidato y estrategias de campana - El debate - Comunicación y Marketing de Gobierno - Política 2.0 Tema 3: Comportamiento Político - Comportamiento Electoral 7. BIBLIOGRAFÍA D'Adamo Orlando, García Beaudoux, Virginia y Freindenberg Flavia (2007) Medios de comunicación y opinión pública. Madrid: McGraw-Hill. Fernández Collado Carlos, Hernández Sampieri Roberto y Ocampo Jaramillo Eliseo (2007) Marketing político e imagen de gobierno en funciones. México D.F.: Mc Graw Hill. Santiago Gustavo y Varela Analía (2006) Marketing político electoral para municipios. Buenos Aires: La Crujía. (No está en Biblioteca |
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